تبلیغات یکی از اقدامات بازاریابی است که کسب و کارهای مختلف برای جذب مشتریان، رشد برند و افزایش فروش انجام می دهند. اقدامات مختلفی تحت عنوان تبلیغات انجام می شود که در این مقاله قصد داریم به صورت ویژه به اهمیت تبلیغات چاپی بپردازیم.
تبلیغات با چه هدفی انجام می شوند؟
روزانه تبلیغات زیادی را در تلویزیون و رسانه های اجتماعی، تبلیغات به صورت بنر و بروشور و یا بیلبورد در خیابان می بینید.
تبلیغات به هر شکلی که انجام شوند به دنبال معرفی محصولات و خدمات کسب و کار به مشتریان و جذب آن ها هستند.
هر کسب و کاری استراتژی ها و روش های متفاوتی را برای تبلیغات خود اتخاذ می کند.
تبلیغات چاپی می توانند به شکل نصب بیلبورد در خیابان و محل های شلوغ و پرتردد باشد و یا می توانند با چاپ کارت ویزیت و تراکت انجام شوند.
شکل دیگری از تبلیغات که امروزه در هر کسب و کاری دیده می شود تبلیغات دیجیتال مانند سوشال مدیا مارکتینگ است.
مهم ترین نکته در مورد انتخاب روش های تبلیغات توجه به نوع و کسب و کار و نوع محصول یا خدمت است. هر کسب و کاری باید متناسب با نوع فعالیت و نوع مخاطبان خود استراتژی مناسبی را برای تبلیغات اتخاذ نماید.
تبلیغات مؤثر و مناسب می تواند توجه و اعتماد مشتریان را نسبت به کسب و کار شما جلب نماید.
بیشتر بخوانید: قیمت و خرید تندیس پلکسی
چه نوع تبلیغاتی مناسب کسب و کار شماست؟
همان طور که گفتیم باید متناسب با اهداف و نوع کسب و کار خود بايد روش تبلیغ را انتخاب نمایید.
به عنوان مثال اگر می خواهید با هزینه کمتر و با سرعت بالا تبلیغات را انجام دهید اهمیت تبلیغات چاپی به شکل تراکت مطرح می شود.
تراکت با هزینه کمی و با سرعت بالایی در میان بازار هدف شما توزیع می شود.
اگر می خواهید محصولات خود را به شکل کلی به مخاطبان هدف معرفی کنید می توانید از طراحی و چاپ کاتالوگ کمک بگیرید.
اگر می خواهید بازخورد بسیار زیادی را از طریق تبلیغات در میان جوانان و نوجوانان داشته باشید باید به سراغ تبلیغات دیجیتال بروید.
ترکیبی از انواع تبلیغات با توجه به نوع کسب و کار و بازار هدف می تواند نرخ تبدیل بالایی را به همراه داشته باشد.
اهمیت تبلیغات چاپی چه میزان است؟
با وجود تبلیغات دیجیتال و بستر رسانه های اجتماعی برای ارتباطات ممکن است در مورد اهمیت تبلیغات چاپی کمی تردید داشته باشید.
شاید تبلیغات در رسانه های اجتماعی راحت تر و ارزان تر و بستری پر مخاطب باشند اما تبلیغات چاپی همچنان یکی از اثربخش ترین انواع تبلیغات هستند.
اهمیت تبلیغات چاپی در بازاریابی محصولات و خدمات، رشد برند، افزایش فروش و جذب مشتری را همچنان نمی توان نادیده گرفت.
تبلیغات چاپی به صورت بروشور، بنر، تراکت، پوستر، بیلبورد و چاپ تبلیغ در روزنامه و مجله و… انجام می شوند.
مزایا و اهمیت تبلیغات چاپی در مقایسه با تبلیغات دیجیتال
همان طور که گفتیم با وجود دیجیتال مارکتینگ نمی توان اهیت تبلیغات چاپی را نادیده گرفت. تبلیغات چاپی در مقایسه با تبلیغات دیجیتال مزایایی دارند که باعث می شود همچنان مورد توجه باشند.
ماندگاری بیشتر
تبلیغات چاپی ماندگاری بیشتری دارند و در طولانی مدت در مقایسه با تبلیغات دیجیتال بقای بیشتری خواهند داشت.
مثلاً فرض کنید تبلیغی در تلویزیون بخش می شود این تبلیغ بسته به هزینه پرداخت شده نمایش داده می شود و تکرار می شود و بعد از مدت مشخص دیگر پخش نخواهد شد. اما در مقابل تبلیغات چاپی مدت زمان بسیار بیشتری باقی می ماند و افراد بیشتری می توانند آن را ببینند.
مخاطبان زیادی را مورد هدف قرار می دهد
تبلیغات چاپی در نشریات چاپی و در خیابان توجه مخاطبان را به خود جلب می کنند.
از طرفی تبلیغات چاپی مانند تراکت، بروشور و… در تیراژ بالا توزیع می شوند درنتیجه علاوه بر ماندگاری بیشتر مخاطبان بیشتری را مورد هدف قرار می دهد.
انعطاف پذیری بالایی دارد
تبلیغات چاپی انعطاف پذیری بالایی دارند. کسب و کارها می توانند تبلیغات خود در مکان و زمان دلخواه در معرض دید مخاطبان هدف خود قرار دهند.
به بیانی دیگر تبلیغات چاپی قدرت هدف گذاری بیشتری دارند.
سفارشی سازی بیشتر
تبلیغات چاپی در مقایسه با تبلیغات دیجیتال قابلیت سفارشی سازی بیشتری دارند. به این صورت که می توان از انواع تصاویر و رنگ ها در آن ها استفاده نمود.
مطالعه بیشتر: بهترین رنگ برای تابلو تبلیغاتی
نرخ تبدیل بالاتری دارند
میانگین نرخ تبدیل تبلیغات چاپی حدود 9 درصد ارزیابی شده است که این میزان از ایمیل مارکتینگ و سوشال مدیا مارکتینگ بیشتر بوده است.
چرا با وجود اهمیت تبلیغات چاپی استفاده از آن کاهش یافته است؟
با پیشرفت تکنولوژی و وجود شبکه های اجتماعی تبليغات دیجیتال وارد رقابت با تبلیغات چاپی شدند.
برخی از کسب و کارها به دلیل ساده تر بودن و ارزان تر بودن تبلیغات دیجیتال از این روش برای تبلیغات خود استفاده می کنند. اما برخی از کسب و کارها که از اهمیت تبلیغات چاپی آگاه هستند همچنان از این نوع تبلیغات نیز استفاده می کنند.
از طرفی به دلیل اینکه تبلیغات چاپی از کاغذ زیادی استفاده می کنند و منجر به آسیب زدن به محیط زیست می شوند، استفاده از این نوع تبلیغات کاهش یافته است.
