تبلیغات یکی از اقدامات مهمی است که کسب و کارها برای حضور مؤثر در بازار رقابتی از آن بهره می گیرند. بنابراین شرکت ها از روش های مختلف تبلیغاتی ازجمله تبلیغات چاپی و آنلاین استفاده می کنند تا فروش بیشتری داشته باشند. در این مقاله قصد داریم به بررسی و مقایسه تبلیغات چاپی و آنلاین بپردازیم. همراه ما باشید.
انتخاب روش مناسب تبلیغات برای کسب و کارها یکی از چالش های مهم است. در ادامه با معرفی تبلیغات چاپی و آنلاین و مقایسه آن ها با مزایای هر کدام از روش های تبلیغات آشنا خواهید شد.
آشنایی با تبلیغات چاپی
تبلیغات چاپی یکی از گزینه های تبلیغات است که از گذشته تاکنون به شکل های مختلف استفاده می شود و اثربخشی زیادی دارد.
انواع تبلیغات چاپی در روزنامه و مجله یا به شکل چاپ بیلبورد، تراکت، بنر، بروشور و… دیده می شوند.
بروشور و کاتالوگ روش مناسبی برای نمایش نام تجاری و اطلاعات مهم شرکت، محصولات و خدمات است. حتی از این طریق می توانید مخاطبان را به وب سایت و شبکه اجتماعی خود هدایت کنید.
به طور کلی چاپ و تکثیر طراحی های مختلف به شکل های مختلف در گروه تبلیغات چاپی قرار می گیرند مانند چاپ کارت ویزیت و کاتالوگ.
همه افراد به اینترنت دسترسی ندارند یا افراد سالخورده استفاده کمتری از اینترنت می کنند. بنابراین نمی توان باوجود تبلیغات آنلاین، اهمیت تبلیغات چاپی را نادیده گرفت.
مزایای تبلیغات چاپی
- موفقیت تبلیغات چاپی تضمین شده و زیاد است.
- تبلیغات چاپی برای مردم اعتبار بیشتری دارد و به برند شما اعتبار می بخشد.
- دریافت بازخورد در تبلیغات چاپی سریع تر است.
- ماندگاری بیشتری در ذهن مخاطب خواهد داشت.
آشنایی با تبلیغات آنلاین
دسته دیگری از تبلیغات که با گسترش استفاده از اینترنت رواج زیادی پیدا کرده است، تبلیغات آنلاین است.
دنیای دیجیتال افراد زیادی را درگیر شبکه های اجتماعی و اینترنت کرده است و افراد ساعت ها در اینترنت وقت می گذارند.
چنین بسترهایی بهترین فرصت را برای انجام تبلیغات مهیا نموده اند حال اگر کسب و کاری با بسنده کردن به تبلیغات چاپی از این فرصت استفاده نکند در رقابت با سایر رقبا ناکام خواهد ماند.
در مقایسه تبلیغات چاپی و آنلاین اصلی ترین مزیت تبليغات آنلاین تأثیرگذاری آن بر طیف گسترده تری از جامعه است.
تبلیغات آنلاین به شکل بنرها در وب سایت های مختلف و شبکه های اجتماعی دیده می شوند.
به طور کلی تبلیغاتی که در پلتفرم های آنلاین مانند رسانه های اجتماعی، وب سایت ها و موتورهای جستجو منتشر می شوند در گروه تبلیغات آنلاین قرار می گیرند.
مزایای تبلیغات آنلاین
- انتقال اطلاعات بیشتر در زمان کمتر به مخاطبان هدف
- تبلیغات آنلاین در مقایسه با تبلیغات چاپی هزینه کمی دارند و به راحتی می توان هزینه های آن را مدیریت کرد.
- تبلیغات آنلاین بازار هدف گسترده تری را مورد هدف قرار می دهند.
- برقراری ارتباط متقابل با مخاطبان
مقایسه تبلیغات چاپی و آنلاین از جهات مختلف
تبلیغات یکی از فعالیت های اساسی و مهم در هر کسب و کاری است که به شکل های مختلف در قالب کمپین های تبلیغاتی انجام می شود.
انواع تبلیغات یا به شکل چاپی انجام می شوند یا به صورت آنلاین در شبکه های اجتماعی و سایت ها قرار می گیرند که تفاوت هایی دارند.
تفاوت دامنه تبلیغات چاپی و آنلاین
دامنه تبلیغاتی در تبلیغات به شکل چاپی و آنلاین متفاوت است.
در تبلیغات چاپی شما محدود به مخاطبان یک روزنامه، مجله و یا رهگذران در یک مکان مشخص هستید و مخاطبان هدف کمتری را درگیر می کنید.
اما در تبلیغات آنلاین با قرار دادن تبلیغات خود در یک وب سایت، شبکه اجتماعی، اپلیکیشن یا رسانه های دیگر میلیون نفر را مورد هدف قرار می دهید.
درنتیجه اگر می خواهید طیف بیشتری از مخاطبان را جذب کنید باید به سمت تبلیغات آنلاین بروید. زیرا در این نوع تبلیغات محدودیت مکانی و زمانی وجود ندارد.
مقایسه تبلیغات چاپی و آنلاین از نظر نوع محتوا
برای داشتن تبلیغات مؤثر و جذاب هسته اصلی مورد نیاز محتوای خوب است. بدون وجود محتوای جذاب نمی توانید مخاطبان را به سمت کسب و کار خود جذب سوق دهید.
در تبلیغات چاپی نوع محتوا مورد استفاده از جنس متن و تصویر است و برای ایجاد کمپین تبلیغاتی خلاق تنها می توانید از متن و تصویر کمک بگیرید.
در مقابل در تبلیغات آنلاین با انتشار متن، تصویر، ویدئو، پادکست و هر نوع محتوای رایج دیگری می توانید تبلیغات خود را در معرض دیده شدن قرار دهید.
مقایسه تبلیغات چاپی و آنلاین از نظر اندازه گیری میزان موفقیت کمپین بازاریابی
تبلیغات آنلاین به راحتی از طریق تعداد ویو، لایک و کامنت ارزیابی می شوند.
تجزیه و تحلیل تبلیغات آنلاین در پنل های مختلف مانند گوگل آنالیتیکس نیز امکان پذیر است.
اما در تبلیغات چاپی روشی برای اندازه گیری میزان تأثیرگذاری و میزان دیده شدن تبلیغات وجود ندارد.
دسته بندی افراد در تبلیغات چاپی و آنلاین
تبلیغات چاپی را می توان متناسب با مخاطبان هدف چاپ و توزیع کرد. اما در تبلیغات آنلاین نمی توان دسترسی مخاطبان را تفکیک کرد.
برای کسب و کارهای کوچک و محلی که با مشتریان خاصی سروکار دارند می توانند از تبلیغات چاپی مانند چاپ تراکت کمک بگیرند.
به بیان ساده تبلیغات آنلاین مخاطبان مرتبط بیشتری را مورد هدف قرار می دهد.
مقایسه هزینه تبلیغات چاپی و آنلاین
تبلیغات آنلاین به طور کلی هزینه کمتری دارند و کسب و کارهای کوچک نیز با بودجه محدود می توانند از این نوع تبلیغات استفاده نمایند.
مقایسه ماندگاری تبلیغات چاپی و آنلاین در ذهن مخاطبان
تحقیقات نشان داده است که افراد زمان بیشتری را صرف توجه کردن و مطالعه مطالب چاپ شده می کنند تا مطالب موجود در اینترنت.
همچنین ماندگاری تبلیغات چاپی در ذهن مخاطبان بیشتر است و برندینگ قوی تری را ایجاد می کند.
کلام آخر
با مقایسه تبلیغات چاپی و آنلاین مشخص شد که هریک مزایای خاص خود را دارند و به شکل های گوناگون بر مخاطبان هدف تأثیر می گذارند.
بنابراین بهتر است کسب و کارها در کمپین های تبلیغاتی خود از ترکیبی از روش های تبلیغات چاپی و آنلاین استفاده نمایند تا بیشترین بازدهی را دریافت نمایند.
اگر فقط از تبلیغات آنلاین استفاده کنید مشتریان بالقوه ای را که به اینترنت دسترسی ندارند و یا زمان کمی را در شبکه های اجتماعی سپری می کنند را از دست خواهید داد.
